提升您的公关

营销学 (27) 2020-12-09 11:20:52

您是否曾经打开过报纸或打开电视只是看到竞争对手被引用为专家?是否有时候他们在与您的目标受众交谈,当您认为“我比这个人还了解更多。我应该登上那个舞台!”

好吧,你是对的。如果您实际上在工作中出类拔萃,有大量经验或正处于领先地位,那么该是时候开始在组合中添加一些PR了。

什么是公共关系?

根据Wikipedia所说,这是“管理组织与公众之间的交流的做法。PR通过公共利益主题和新闻条目向组织或个人展示其受众,这些话题和新闻条目提供了第三方认可,并且不涉及直接付款。”

没错,公共关系是第三方免费认可您的公共利益和新闻报道!它不同于介绍您的产品和服务的推介,也不同于广告,因为您无需为此付费。但这可能是您吸引和关闭业务的最强策略之一。

谁是您的公众?

通常,小企业主试图将自己定位为行业领导者,以:

顾客
前景展望
影响圈(同行,媒体,战略合作伙伴,行业领导者)
公众,甚至可能
投资者和/或员工
您可以利用4个关键活动来吸引这些公众。其中的部分或全部内容可能取决于您的性格,口语技能和专业水平。他们是:

在线(网络研讨会,视频)和离线(会议,协会)发言
在线写作(博客,在线出版物)和离线写作(杂志,报纸,新闻稿)
与媒体合作
社交媒体参与
让我们来看看这些。

请讲

除非您希望成为一名专业演讲者,否则应该通过演讲来吸引潜在客户(请参见为潜在客户发言))。演讲不仅使听众了解您,而且可以确定他们是否喜欢您必须说的话以及他们是否认为您确实了解自己的东西。如果您担心自己的口语技能,请通过Toastmasters等协会参加公共口语课程。您可能会从中受益,因为有很多行业和特殊兴趣团体可以从您的智慧和许多压力大的事件中受益,这些人会为自己的听众而感到欣慰,他们会放心。说话可以采取多种形式。这不仅是关于被邀请与小组直播对话。它还可以包括使用网络摄像头或智能手机进行录制,然后将其发布到YouTube,您的网站和其他公司的网站上。您可以作为网络研讨会或博客广播节目的嘉宾。可能性是无止境的,另一个巨大的好处是,

写作

您现在到处都在听到它,而且我知道我一直在反复讲。内容为王。对于基于服务的公司,这就是您展示专业知识的方式。甚至基于产品的公司也可以从共享产品规格,测试和演示中受益。首先为您的新闻通讯创建自己的文章,然后发布这些文章:

在您的网站上
通过您的社交网络
在您的博客上
在文章提交网站上,以及
通过战略联盟渠道(时事通讯,网站)

不要回避免费的杂志和出版物(在线和离线),看看它们是否愿意让您成为常规撰稿人。

与媒体合作

与媒体打交道的第一步是确定您应该与谁交谈。这意味着您需要开始收集相关部门,电视和广播制作人以及杂志和出版物编辑的报纸记者姓名。也不要忘记在线上那些重要的思想领袖!

其次,开始倾听并关注这些媒体资源。在Google News Alerts中为其名称设置RSS feed,关注他们的博客,在社交媒体网站上与他们联系,最后订阅HARO。

第三步是开始通过他们的博客,社交媒体,在线新闻稿以及向他们介绍您的想法与他们进行交流。分享新趋势,与主题,重大事件,奖项或认可或新创新形成有趣的角度。

获得覆盖后,您可以将其发布在您的网站上并与网络共享,以提高可信度。不要忘了也要跟进,感谢他们的覆盖并评估您的结果。

社交媒体和在线

虽然我在整篇文章中都谈到了这一点,但您应该寻找通过社交媒体增加自己的明星力量的方法。一个叫做KLOUT的网站是衡量您的位置和需要去的地方的好地方。在您的行业中找到有影响力的人,并寻找使在线参与度更高的方法。当今许多顶级专家都是在线上拥有强大影响力的产品。这不应该是您忽视的领域。

提升PR可能会在您的清单上或已经过度劳累的雇员的清单中添加一些重要的工作,但这是每家公司应采取的重要而有效的行动。假设您对公司的生计充满热情,那么就应该向公众教育您可以为他人提供的好处以及您的产品或服务可以解决的问题,这似乎不对吗?找到一种方法来完成它!

THE END

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