包装设计如何帮助创造成功的产品

营销学 (35) 2020-12-09 10:44:39

拥有数千种产品的超市。一次又一次地,消费者将花费最多大约四秒钟的时间考虑货架上的任何产品,并在店内做出其购买决定的70%至80%。这对于有意识的和无意识的思想都是很多处理和判断。

产品包装可充当您所销售产品的门户。就像油漆一样,或在房子外面的迎宾垫-您的第一印象。消费者关注包装并立即回应其设计。如果消费者认为产品可以满足他们的需求,则会影响他们的购买行为。

作为卖方,这对您来说是成败的决定,也是现实世界中设计和行为经济学在业务中的重要性的示例。行为经济学是关于人们如何做出选择的研究。它也是转变业务方式的绝佳工具。它不仅提供了简化的经济模型,而且还深入研究了日常生活中的真实生活。它借鉴了心理学和经济学方面的见解,为企业提供了有关我们非理性行为如何影响我们决策的全新视角。

对于企业家而言,由此带来的收获是,仅仅创造一个出色的产品是不够的。为了确保销售成功,您需要额外的准备,因为产品包装会影响购买决策。

Enios橄榄油

包装案例研究:Enios,希腊橄榄油
Enios是一个希腊初榨橄榄油品牌,希望与众不同。该公司想要与众不同的橄榄油包装设计趋势。他们的目标是通过一种新的,更具吸引力的互动方式与消费者建立联系。

该解决方案由总部位于希腊雅典的创意办公室Matadog Design设计,是一个受到消费者欢迎的标签,并要求他们将其带回家。背面的标签显示为:

“我是来自希腊的纯特级初榨橄榄油,我是为您量身定制的。我只能做出一个承诺……您将享受我的每一滴!”

主要设计元素是巨大的睫状眼。在这张图片中,伴随着“嗨”一词,它以白色打印,尺寸较大,并辅以较小的第二行,上面写着“我想跟着你”。

包装设计使瓶子很难在商店的货架上错过-两个瓶子彼此相邻放置,构成了一对熟悉的窥视器,并带有长长的睫毛,巨大的虹膜和活泼的光泽。作为一家初创公司,Enios通过消除昂贵的生产方法和饰面来降低生产成本。相反,主要关注点是美学和实用性。最初的小批量生产为300瓶,标签首先用乙烯基印刷,这使这家希腊公司可以灵活地订购小批量。

Enios橄榄油

选择合适的包装设计公司
企业家在创建新包装或启动设计检修项目时面临的最大难题之一就是选择最合适的自由职业者或设计公司。在进行“ Hi”橄榄油包装项目之前,Matadog为Enios设计了屡获殊荣的包装“ Stafidenios”,以验证它们是否合适。在致力于一个较小的项目之前,与他们进行大规模或高风险的工作,测试潜在的设计伙伴关系并不是一个坏主意。

并非所有设计师的创造力都是一样的,寻找匹配项的浏览选项可能会让人不知所措,尤其是在拥有大量不同的专业知识和经验的情况下。我选择了几个要考虑的关键领域,以增加为包装设计选择理想设计师的机会:

提示1:仔细看一下他们的投资组合
首先,检查他们的风格。你被它吸引了吗?它是独特的还是独特的?如果不是,设计师是否愿意灵活地为您提供所需的东西?

通常,入围候选人的第一步是查看其投资组合。对于希望在线推广其作品的设计师而言,Behance,Dribbble和Carbonmade之类的网站是受欢迎的选择,因此,在联系他们之前,您可能可以找到他们的资料。

缩小搜索范围并找到您感兴趣的设计师后,索取他们的投资组合仍然很重要。在这里,除了简单地查看所制作的作品外,还要尝试确定作品中的特定风格或趋势。将其视为他们的签名-即使是非设计师,您也可以看到您在特定项目中可能想要或不想要的东西的提示。这位极简主义设计师是您出色的零售活动的不错选择吗?还是那个拥有丰富色彩的才华横溢的插画家是为律师事务所树立保守的企业形象的好选择?您会惊讶于您已经对自己的设计有多少了解,以及谁能或没有能力做到这一点。

诚实和透明是任何创意项目最重要的支柱之一。提出正确的问题将帮助您评估包装设计公司的创意方向,他们在先前项目中的经验以及专业领域。

一些帮助您入门的问题:

您与哪些行业合作?
在交付最终设计之前,通常需要多少次修订?
您在此特定项目上可能会面临哪些挑战?
提示2:确定成本与人才的比例
您的下一个考虑因素是成本。您的设计师定价高还是低?如果他们收费不高,那么他们可能就不会自己定价,并且可能有太多未从事的小工作。如果他们收费过高,问问自己为什么。他们足够好去保证吗?

这是一个棘手的步骤,在很大程度上取决于您的直觉。价格确实从25美元(或更低)到每小时150美元以上不等,您可以自行决定费用与人才成本的比率。在最初的对话中,尝试评估设计师的技能水平,学历和经验。从您的网络请求推荐也是一个不错的开始。

此外,就项目将按小时计费还是按固定的项目价格计费,事先达成一致。一个好的开始可以是委托一个试验或较小的项目来测试水域。这是一种有效的方式,可以启动可能是长期而富有成果的合作伙伴关系,或者在最坏的情况下,这是一种节省时间和金钱的方法,可以筛选出不适合您项目的自由职业者。这里的格言是“'雇用缓慢,快速射击'(在初创企业中广为人知)”。

提示3:在通才还是专业设计师之间做出选择
与良好业务的许多其他要素一样,寻找可以帮助您实现目标的创意者始于创建这些目标的列表。列出您的期望,并将此列表用作评估设计师候选人的阶梯。通过这种准备,您可以将专家与具有一般专业知识的专家分开。

设计行业有很多专业领域。这些包括品牌,网页和应用程序设计,广告,服装和商品,插图,包装以及书籍和杂志,仅举几例。

对于包装项目,您应该询问自由职业者或创意工作室在生产/印刷技术,他们使用过的基材(玻璃,塑料等)以及他们之前使用过的行业(例如饮料,娱乐,等等。在世界包装设计协会可以是一个很好的起点。如果选择一家没有包装设计经验的公司,请当心,因为要选择适当的印刷工艺并保证最佳质量可能会有很多麻烦。

一个很好的提示是与入围公司来回交流想法。如果可能,请向您的网络中的设计师寻求指导。它将帮助您更加自信地选择。牢记他们的技能,并保持对话-如果您保持透明,对话将为您提供利用他们的技能和经验的机会。

提示4:了解过去了解现在
您的最终考虑应该是尝试预先确定设计师是否可以兑现他们的承诺。从以前的客户那里获取参考。这是一位很可能会成为您的长期合作伙伴的专业人士-更好地了解他们。然后,比这更好地了解他们。

对于某些雇主来说,让某人参考他们的推荐似乎是“老派”或过于严格的思维定势,但这很聪明,以后确实可以得到回报。询问并检查您的设计师以前的工作经验。一旦您入围了几份您正在认真考虑的决赛入围者,请向他们以前的客户询问详细的联系方式,这样您就可以从与他们一起工作的人的角度了解候选人的优缺点。询问诸如沟通技巧,完成截止日期以及最终的额外费用等领域。撰写一份涉及工作范围的协议或合同,以避免以后出现问题。

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