趋势:加强策略

营销学 (21) 2020-11-18 15:19:54

营销是一项高度战略性的职业。我们设定了可衡量的目标,密切关注最重要的指标,并不断优化和改进性能。每个数字广告和每个内容都是我们巧妙的总体规划的一部分。

那是行销的理想形式。当然,在实践中,事情可能会变得更加模糊。在每天的可交付成果中,很难一直专注于策略,更不用说整个世界的持续动荡和动荡了。

因此,本周的综述主要是关于评估和重建策略。或者,应该说,策略是多元的:从内容到转化率优化再到数字广告。阅读有关设置更明智目标,更有效地衡量ROI以及深入研究整个B2B营销策略的提示。

营销人员上周最常阅读和分享的内容:
1.个性化在2020年有多重要?
不用担心 Anita Brearton并不主张通用营销。但她确实指出,最细致的受众个性化不能替代理解人们真正想要和需要的东西。满足人们的需求(尤其是在当前的气候条件下)是赢得人们关注的方式。

2.专注于长期趋势的B2B营销人员胜过竞争对手
B2B营销倾向于从一个活动到另一个活动,这可能会削弱势头的起止节奏。弗兰克·斯特朗(Frank Strong)主张采取持续不断的努力,以长期取得更大的成就。

3. 15没有BS CRO技巧来创建可转换的博客文章
精彩的内容可以吸引您的观众,但是它可以使他们采取行动吗?Alina Benny分享了如何微调您的流程以专注于转化。我最喜欢的提示:在整个内容中散布“社交证明”(评论,客户报价)。

4.衡量内容营销投资回报率的七个重要指标
正如Sumeet Anand在本文中观察到的那样,只有43%的B2B公司衡量内容营销的投资回报率,这意味着我们大多数人都在追赶。本文可以帮助您说明内容对业务的影响。

5.超越编辑日历:2020年内容策略新规则
如果您的内容能够以何种顺序,以什么顺序娱乐,告知和说服听众,该怎么办?Ashley Faus提出了一种思考您的内容策略的新方法:为您的受众构建“内容游乐场”。

6.如何提高LinkedIn B2B内容营销策略
埃里卡·佩里(Erica Perry)的这篇快速读物对保持公司页面和个人页面上的品牌声音一致,建立发布节奏等方面具有重要意义。

7. 2020年顶级B2B营销策略权威指南
准备深入探讨B2B战略了吗?Shelby Paolella的这篇文章是数据呆子的梦想成真,大量的研究和引用的资料来支持她所说的话。从内容到广告再到“会话营销”,这里有很多内容可以帮助您制定第四季度策略。

8.制定更强大的B2B内容营销策略的5个步骤
由于营销人员永远不会太过战略,Lee Odden的这篇文章是对Shelby长期文章的精彩后续。Lee在这里重点介绍内容策略的基本组成部分,并提供短期和长期建议。

9. LinkedIn重新定位策略:B2B广告必胜
重新定向是B2B营销人员最有效的工具之一,它可以使受众转向转化。Lauren Crain深入研究了可以在LinkedIn上使用的技术,以确保您的品牌始终处于目标受众的头脑中。

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