节日期间高等教育营销人员如何提高入学率

营销学 (24) 2020-11-18 10:46:55

随着假期的临近,您可能打算按一下飞销广告系列上的“暂停”按钮。毕竟,这一年已经结束,假期聚会和庆祝活动即将如火如荼。当潜在的学生没有参与的想法时,为什么要花钱呢?

事实证明,对于飞销上的高等教育广告客户来说,冬季假期是最好的。根据我们的数据,12月在平台上的参与度可与其他月份相比。虽然这看起来似乎违反直觉,但确实很合理。全年忙碌的专业人员会在假期中抽出时间将自己沉浸在最重要的事物中。准学生们不会因为假期临近而忘记自己的学校决定。

在假期里天黑了,您可能会失去优质的销售线索,迄今为止所获得的较低的每销售线索成本(CPL)以及强劲的发展势头。

学校看到的潜在入学率增加了25%
我们的数据显示,在今年的最后几个月中,高等教育市场营销人员会吸引到高质量,参与度很高的会员,他们很可能会报名参加。在假期期间提交潜在客户表格的许多准学生正在积极缩小选择范围,并准备选择他们想参加的学校。实际上,与2018年剩余时间相比,在飞销上投放广告的学校在2018年最后几个月的潜在入学率增加了25%。*

假期期间保持运动以度过新年
尽管高的年末潜在入学率是在假期期间继续投放广告的一个令人信服的理由,但这并不是唯一的原因。全年在飞销上做广告的营销人员要比那些没有这样做的营销人员好。飞销先前的一项研究发现,随着时间的流逝,这些营销人员看到了CPL效率的重大提高。

在假期期间利用这种影响,您可以为不断赠送的礼物做好准备。换句话说,在年底投资广告将使您在新年获得成功。

根据我们的最新研究,在2018年最后几个月停止广告投放的高等教育营销人员比在整个假期期间继续进行投资的营销人员在2019年的每潜在客户支付的费用高52%。换句话说,那些保留广告的人产生了152个潜在客户,价格与拉回广告商的价格相同,产生了100个潜在客户!

那不是全部。您在一年的最后几个月中所获得的品牌知名度和参与度会增强您在未来几个月中对广告漏斗的影响。于2018年10月至12月在飞销上积极投放广告的高等教育营销人员帮助推动2019年1月至3月的入学率提高了8%。

通过坚持不懈地营销来向最好的人学习
通过在整个假期期间保持活跃状态​​,您不仅可以看到显着的效果提升,还可以维持广告系列质量得分。飞销致力于一种名为“相关性分数”的算法,该算法奖励那些以较低的每次点击费用(CPC)制作具有高度吸引力的内容的营销人员。暂停广告系列时,相关性得分会重置。但是,如果您始终保持在线状态,您将获得已经建立的所有动力的回报。

另外,在其他营销人员放慢广告速度或停止广告投放的假期期间,最大的空白机会往往会出现。对于那些想要在您的学校中脱颖而出的竞争对手来说,这是一年中最美好的时光。相反,如果您在假期中保持广告势头,而竞争对手休息一下,那么您将在1月拥有优势。

记住这个假期

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