内容营销中质量与数量之争的激烈程度

营销学 (27) 2020-11-17 15:59:03

博客作者将更多时间花在撰写帖子上。他们正在制作更长的博客文章,并且具有更多的视觉倾向。而且他们发布的频率大大降低了。

这些是Orbit Media Studios对1000多个博客的调查得出的一些关键结论。在Orbit Media的共同创始人Andy Crestodina的博客文章中,概述了其公司第三次年度调查的一些影响,并得出结论,博客作者关注的是质量而非数量。

请继续阅读,以了解博客作者如何改变他们的方法,以及为什么减少频率可能会对您的博客和整个内容营销构成隐患。

Blogger花费更多时间创建博客文章
根据Orbit Media的调查,平均博客文章的写作时间为3小时16分钟,比2015年的调查结果增加了26%。此外,调查发现,创建平均帖子的博客作者花费超过六个小时的时间是两倍。

该调查发现,有32%的博客作者花了六个小时或更多的时间来撰写帖子,而结果却不错,而只有23%的博客作者花费了六个小时或更少的时间来写出了不错的成绩。Crestodina在调查中的帖子中写道:“这表明付出额外的努力是值得的。”

博客作者正在撰写更长的帖子
博客文章越来越长。调查发现,博客的平均篇幅为1,050字。比去年增长了19%。同时,不超过500个单词的职位是2014年的一半。同样,超过2,000个单词的超长职位的比例也比去年增加了一倍。

撰写少于500字的帖子的博客报告的效果不佳:只有13%的博客作者表示他们的结果很不错。同时,约有40%的博客作者撰写了2,000个单词的文章,并取得了不错的成绩。

博客越来越直观
调查还发现,帖子变得更加可视化。超过75%的帖子具有视觉效果,而51%的帖子包含多个视觉效果。15%的帖子使用视频。

在自己的帖子中包含视频的博客作者中,超过35%的人表示效果不错。使用单个图像的人中只有25%的人报告了出色的结果。但是,几乎有30%的使用多张图片的博主报告了不错的结果。这些发现表明,博客的视觉效果越强,其性能就越强。

博客减少发布频率
根据Orbit Media的调查,反对博客频发的趋势仍在继续。过去一年中,每日博客的数量下降了53%。每周是更常见的博客发布频率,在过去一年中,每月发布一次的博客作者比例增加了38%。

Crestodina写道:“随着越来越流行的战略(数量过多),质量取胜”。但他发现,这些数据并不表明较少的发帖会带来更好的结果。实际上,每天发表或每天发表更多的博客作者在Orbit Media的调查中报告了最强的结果。

Crestodina推测了原因。他说:“拥有较高频率内容程序的博客作者可能在做其他事情,包括发行,促销和评估。”

换句话说,他们致力于特别是博客以及总体上的内容营销。Marketing Insider Group首席执行官Michael Brenner将经常性内容营销的支出比喻为投资年金。他说:“投资内容就像投资401k。” “它提供了复利一样的回报。”

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