为什么我总是点击互动内容

营销学 (24) 2020-11-17 15:30:08

看着内容营销在过去几年中日趋成熟,我已经亲眼目睹了各种类型的内容在整个购买者旅程中的表现如何,并了解到有效的组合对于每个好的内容营销者的工具包都是至关重要的。我通常听到互动的成本太高或时间太长,以至于不值得花这点时间,这让我感到惊讶,因为当考虑正确类型的指标时,该投资显示出很高的投资回报率。

这就是为什么交互式内容是我在内容组合中最喜欢的工具的原因。

1.内容营销的定义
内容营销的核心是为观众提供有价值的内容。我没有强求卖。我正在接受教育和享受,这使我更加欣赏,并使我更喜欢这个品牌。这款Turbo Tax [投资者权益计算器]就是一个很好的例子,它为受众提供了一个有价值的小工具,可以从中学习,而不仅仅是产品推销。

2.增强讲故事
如果您想讲一个很酷的故事,那么互动式内容绝对是令人信服的最高峰。当然,我可以阅读一本电子书,但是添加悬停效果,滚动激活的动画,嵌入式视频和其他元素会让我比静态页面更加震惊。您可能以前已经看过这种情况,但是《纽约时报》在他们发表雪崩文章时基本上否决了数字叙事手腕。

3.选择自己的冒险
当我看到一个可供我自己探索的数据集时,我觉得我正在兜售一辆法拉利,而没有销售人员一直在耳边窃窃私语。我更有可能信任该产品,并花更多时间享受它。可探索的数据集使用户能够得出自己的见解,从而促进有意义的受众与品牌的联系,更不用说它产生的额外的现场停留时间指标!以这个世界银行互动为例,它使用户可以发现有关2002-2015年全球教育融资的见解。

4.更多的现场时间
最重要的是,良好的交互性很强。内容是如此的酷和有价值,以至于我想一次又一次地玩它,而我也可能想与我的同事分享。我花在互动上的时间越多,就越有机会发出号召性用语,这增加了我点击您的CTA的可能性。

5.主角!
让您的互动真的很酷,我可能会与您交换我的联系信息以进行核对。如果我在您的互动中完成了75%的导航,那么您可以肯定地说我可能是合格的潜在客户。现在,这是一个引人注目的前景。

底线:引人入胜的互动体验可以提升您的品牌故事并为您带来出色的投资回报率,这就是为什么我感到惊讶的是,我还没有在营销团队的战略中看到更多的互动内容。但是我希望那会很快改变。

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