如何寻找和接触合适的记者

弹药库 (80) 2020-10-28 12:59:14

任何公共关系运动的主要内容是确保赢得媒体报道。无论您是数字媒体,广播媒体还是印刷媒体,由知名且广受好评的记者进行的第三方报道通常被视为对公司的验证。

而且它几乎总是比付费广告有效得多。

但是,确保有效的媒体报道比简单地向多个记者发送电子邮件爆炸要复杂得多。关键是仅调整相关的角度,并分别调整您的角度和故事角度。没有捷径可走。此任务需要研究和耐心。这里有五个技巧,以确保您的推销目标正确。

1.保持最新阅读
您必须紧跟行业发展,趋势和所写内容。这意味着您需要了解覆盖您所在空间的出版物和记者,并应定期阅读它们。

跟上记者在与您所在行业相关的重要出版物中所写的内容,可以让您了解所报道的故事以及可以提出的新角度。

当您向新闻记者倾诉故事时,您应该具有创造力,并在呈现的角度和想法上与众不同。知道如何最有效地制作自己的音调的唯一方法是阅读出版物,并随时了解已经发布的内容。

2.维护指向有用文章的链接的数据库
保留指向您喜爱的行业文章的链接的电子表格-涉及样式和内容。还保留指向您要撰写的有关公司的新闻记者撰写的文章的链接。然后,当您推荐特定的记者时,您可以参考他们的一些最著名或最近的文章作为您的收藏夹。

当然,每个人都喜欢夸奖。但是,更重要的是,提及记者的过往工作表明您已经完成了家庭作业,并了解了他们的节拍。那很长的路要走。

3.建立包含联系信息的媒体列表
确定了相关的特定出版物和记者后,请建立包含联系信息的媒体列表。无论是包括电子邮件地址,电话号码(如今很多记者都不喜欢您使用的电话号码)还是社交媒体资料,拥有某种联系方式以及向您发送建议的地址至关重要。

在当今无处不在的访问和24/7问责制的现代时代,您通常可以通过社交媒体与记者联系。对于记者来说,没有社交媒体足迹是非常不寻常的。因此,如果您找不到电子邮件地址,那么通过社交媒体联系是另一种选择。

4.选择正确的“角度”
有时,要让记者看到您提出的故事创意的潜力,可能需要一些刺激。想一想一种独特而有趣的角度将吸引他或她的读者,这个角度显然将您和您的公司作为主题的一部分,但又不过分宣传或自我服务。

一开始就需要简洁明了的音调-且时间不要太长。但是,如果记者对此感兴趣,请确保有非常详细的信息和资料可跟进。

5.有所帮助并迅速做出反应
在一家知名出版物或媒体上工作的记者,很可能每周都会向他们投掷数十个(甚至数百个)投球。因此,如果他或她确实做出回应并表现出兴趣,那么当您要求提供更多信息或采访时,您应该会非常有帮助,并尽快做出回应。

回应感兴趣的记者的询问应该成为主要优先事项。如果此人认真地撰写与您或您的客户有关的文章,那么在该话题成为旧新闻和记者转向下一篇可能的文章之前,您可能只有很短的机会。

但是,如果此新闻工作者认为您对后续报道的评论可靠,那么他或她不仅会考虑您的下一个建议,而且您将拥有确定长期关系的可靠方法。

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