如何使您的内容营销体验

营销学 (46) 2020-10-26 12:41:57

内容营销人员正在将其带到大街上-以及体育场,地铁和公共汽车站。随着绝大多数营销人员使用内容来建立自己的品牌,难怪营销人员正在扩展其内容的交付方式。

体验式营销并不是什么新鲜事物-从广告牌到三明治板,品牌都有吸引住家之外的消费者的历史。然而,近年来,户外媒体支出一直是增长最快的类别之一-根据PWC的数据,到2018年,全球媒体支出预计将超过400亿美元。宽大的画布,数字标牌的出现以及户外广告的超局限性都为这一增长做出了贡献。尽管如此,虽然格式可能众所周知,但当今的顶级营销人员仍在创新,他们使用体验式营销来讲述其品牌故事。

连接您的经验。
与所有数字广告系列一样,最好的数字广告系列可以在屏幕,格式和平台之间无缝移动。当高通接管该公交车站的“ Born Mobile”活动时,该品牌将印刷品,移动产品和户外用品混在一起,为不知情的公交车乘客提供生活的乐趣。这次体验非常值得分享:该特技视频剪辑获得了超过370万的观看次数。

邀请参与。
多年以来,大多数体验式内容营销活动都以1:1的联系为目标,希望品牌所触动的每个用户都可以通过社交媒体或通过良好的口口相传与他人分享体验-这就是金霸王这样的活动值得关注 在加拿大的这次运动中,金霸王从字面上显示了人与人之间联系的力量:只有当车内的人们伸手时,公共汽车站才会变热。竞选活动说:“在加拿大,冬天寒冷。” “但是我们彼此也有。” 通过使用户参与到故事和体验中,金霸王创造了一种可扩展的体验,一次可以一组,一个值得与大众分享的图像。

使其个性化。
体验式内容营销不需要高科技就能产生很大的影响。波哥大国防部和广告公司Lowe在今年的戛纳艺术与创意节上因这一运动而赢得了金狮奖,该运动敦促哥伦比亚游击队战士返回家园。这场运动将视觉内容作为运动的核心资源,包括游击队战斗人员的母亲提交的真实照片以及简单的短语“在成为游击队之前,你是我的儿子。” 通过使用儿童时期的照片,该活动确保了游击队的安全,因为只有他们才能在照片中认出自己。个人形象正在受到影响-整体来看,它们令人着迷。

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