企业家讲述营销的三个神话

营销学 (43) 2020-10-26 12:38:02

误解1:社交媒体是一种社交工具,但却无法带来成果。

创始人经常使用社交媒体来了解新闻或建立个人联系,但不相信这会对他们的业务和品牌产生影响。去年,我公司对3,000多个营销人员所做的一项研究表明,社交媒体占潜在客户总数的14%。此外,《社交媒体营销行业报告》中有75%的受访者认为,社交媒体的访问量有所增加。

无论如何衡量成功,客户,潜在客户和潜在客户都在使用社交媒体。因此,积极参与相关行业的至少一些最重要的社交媒体网络可以帮助公司的品牌和底线。不确定要发布什么?提出对客户最有帮助的十大主题,并围绕以有意义的方式解决这些问题的内容建立品牌影响力。

误解2:按点击付费广告是最好的解决方案。
每次点击付费广告可以成为营销手段中的强大武器,但这是一种昂贵的习惯,并且随着时间的流逝很难获得利用:第二家公司停止为此付费,它消失了。网络搜索者单击的链接中有80%是自然付费的,因此如果没有可靠的自然搜索关键字策略,公司可能会错过绝大多数流量。

我最好的建议:不要在每次点击付费的广告上投入大量资金,而要花费时间和精力来围绕一些对公司的受众真正重要的精选关键字开发出色的内容。一旦完成,按点击付费营销就可以成为武器库中的另一种工具,而不是公司过度依赖并为抵御竞争者而提供的赏金。

误解3:我没有时间写博客。
在启动环境中,时间通常是最稀缺的资源。但是企业家比其他任何人都更了解自己的业务,目标市场和客户。这就是为什么在写博客时没有比他或她更好的讲述公司故事的原因了。

高管不会外包与风险资本家就新一轮融资进行会谈。采访高层主管怎么样?那么为什么要外包讲述公司的故事呢?

维珍集团的创始人Richard Branson,Box首席执行官Aaron Levie和媒体高管Arianna Huffington都有时间定期创建内容,并且为他们的个人和专业品牌带来了丰厚的回报。如果他们能找到时间写博客,那么典型的企业家也有机会-客户也会很感激。

归根结底,最大的神话与社交媒体,按点击付费营销或博客无关。企业家在营销方面犯下的最大错误就是告诉自己:“我已经准备好了。” 太多的创始人依赖外包或为讲故事而付费,以便他们可以开箱即用进行营销并将精力集中在其他地方。

将营销工作放在别人的盘子上并不意味着高管已经做好了。而是他们错失了以真实而有意义的方式与听众建立联系的机会。

下一次创始人觉得一天中没有足够的时间来发推文或撰写博客文章时,他们应该重新考虑。企业家可以自己掌握营销技巧,从而创造有价值和持久的业务。

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