如何为您的在线营销活动选择最佳关键字

营销学 (39) 2020-10-26 12:26:37

当人们在在线搜索框中输入关键字时,他们会感到很痛苦。他们有需要。他们有一个想回答的问题。他们希望以信息的形式向他们提供有关如何解决问题的解决方案。

做为行销人员,您的工作就是放任自己。您必须问自己:Google或Bing理想的潜在客户是哪些关键字?如果您不知道潜在客户要问的正确关键字,那么您的在线广告系列就不会给您带来很多合格的点击量。要制作有效的广告系列,您应该问自己:

此关键字属于什么行为类别(浏览,购物或购买)?
我可以将浏览关键字细化为一个或多个商店关键字吗?
我可以将商店关键字精简为一个或多个购买关键字吗?
当您提出每个关键字时,您需要将其归类为三个类别之一。在您组织广告系列,编写广告和设置初始出价时,这一步骤会很方便。

在开始建立关键字列表时,您要做的只是猜测。通过使用正确的分析工具并执行正确的分析,您将扩展关键字并通过改善或消除效果不佳的关键字来完善列表。

步骤1:集思广益。合理的出发点是,集思广益地讨论与客户相关的关键字种类,并将其记在纸上或电子文档中。

与任何头脑风暴一样,不要编辑自己。拥有更多而不是更少的关键字是错误的。稍后,您会看到广告系列的实际结果将告诉您哪些关键字有效,哪些无效,从而对您进行修改。

尝试超越一词或两词关键字。您想拥有自己的利基,因此请根据关键短语进行思考,以便在搜索者寻找与您要出售的商品有关的特定商品时可以独占minate头。

步骤2:搜寻您的行销抵押品。如果您已经建立了业务,则需要对小册子,小册子,网站,零售包装盒和任何其他可用的营销副本进行分类。您也可以使用竞争对手的网站。付费搜索登录页面对此特别有用,因为这些页面通常针对最有利可图的关键字进行了优化。快速浏览一些知名的常见企业将产生其他关键字。

步骤3:使用第三方工具专注于水平和垂直扩展。下一步是使用第三方关键字建议工具来增强您的头脑风暴结果。Bing和Google都提供了这些工具,它们将为您键入的任何关键字生成相关术语。

为什么搜索引擎提供这些工具?他们希望您扩展关键字列表,因为这意味着您可能会花更多的钱在他们身上。而且,即使您的广告没有展示,付费搜索的拍卖式性质也意味着您的出价将迫使其他广告客户支付更高的价格。

这对您而言意味着,尽管您应该使用这些工具来帮助列表播种,但请不要将其视为福音。他们提供的数据点可能是不完整的,误导的,甚至是完全错误的。出于这个原因,您应该使用多种工具,因为潜在关键字的范围非常大,因此没有关键字研究工具可能是不完整的。安全播放,并咨询多个来源。

第4步:将关键字列表与排列和同义词相乘。接下来,检查您的关键字以开发同义词列表。这些列表将由可互换的短语组成(即使它们并不完全相同)。然后,您将它们合并以创建新的排列以添加到列表中。

步骤5:删除重复项。查看新的较大的关键字列表,然后从列表中删除所有重复的关键字。

第6步:删除与您的网站不匹配的所有关键字。最后,浏览列表并删除您怀疑与广告系列无关的所有关键字。这将有助于减少以后组织关键字时要执行的工作量。如果您不确定某个词组,则可以将其粘贴到搜索引擎中,以查看出现什么样的自然搜索结果。如果它们仍然与您的广告系列无关,请从列表中删除关键字词组。

选择要定位的关键字可能是运行搜索营销最重要的部分。您应该努力开发一长串高度明确的“商店”和“购买”关键字。最好的方法是结合使用肘部润滑脂和第三方工具。

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