内容营销不只是大品牌

营销学 (37) 2020-10-24 17:12:32

您必须先浏览新闻提要或浏览行业杂志,才能看到“内容营销”一词。这是行销中的热门话题,每个品牌都在努力弄清楚,学习如何做以及确定如何做得更好。问题是我不确定某些人甚至知道它是什么!

具有讽刺意味的是,老实说,我不确定这一切有多新。我不确定我们一直没有进行内容营销,只是没有用这个名字来称呼它。

内容营销从根本上通过为客户提供帮助他们的东西而不仅仅是您销售的产品,从而增加了他们的生活价值。与其花费所有的营销努力来宣传产品,不如提供有价值的信息。您不仅要宣传产品功能,还要宣传品牌可以为他们做的事情。您可以销售真实,有价值的信息。

虽然内容肯定存在了很长一段时间,但近来它以一种新形式出现,特别是随着社交媒体的出现。现在,提供更深入的信息变得容易得多,因为它可以全天数字化和发布。我们不再受印刷手册的格式和随之而来的漫长生产周期的束缚。

但是,几年前,当我第一次开始在Johnson's Baby Products从事市场营销时,我们也在进行内容营销。除了向我们出售的洗发水,乳液和爽身粉之外,我们还为新妈妈提供有关如何照顾婴儿的信息。当网站出现时,更深入地分发该信息变得更加容易。现在,我们有了多媒体渠道,使我们有机会与妈妈(和爸爸)就他们的条件,何时需要我们以及他们如何需要我们进行交谈。

内容营销不应该只针对大品牌。企业家和小型企业主有更大的机会为他们的客户提供有意义的信息,建议和建议-也许以更深入,更吸引人的方式,因为您离他们更近。

因此,我在Entrepreneur.com上撰写了一系列新文章,这些文章将探讨小型企业所有者如何应对内容营销挑战,并了解大型品牌的热点,并使其对小型品牌也具有影响力。

我们将看一些例子,例如可口可乐公司,该公司最近重新启动了一个致力于帮助消费者的“内容”网站,而不再关注可口可乐产品,而更多地关注可口可乐的幸福生活。这是一种内容营销机器,旨在通过使消费者满意的方式吸引他们的消费者,并一直与他们的朋友和追随者分享。这是最大规模的内容营销。

我并不是在暗示小型企业可以将其提升到这个水平,但是有很多值得学习的知识可以使用小型企业的资源来重新应用。毕竟,营销是一种观赏性的运动,我们可以从大品牌的舞台上学习。

我希望您能跟随这一内容营销之旅,并将其应用于您的业务。

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