3可提供指数增长的宝贵数据资源

营销学 (61) 2020-10-24 17:05:01

数字不会说谎,如果使用正确,数字可以帮助在线营销活动快速而有利地增长。每个在线营销活动都有一个与增加业务收入和利润有关的分析目标。

并非每个转换广告系列都旨在直接追随美元,但仍旨在达到最终的收入目标。有些企业会吸引访问者立即购买,以吸引访问者访问其电子商务网站,而有些企业则希望捕获访问者的姓名和电子邮件地址,以便将来多次向他们推销产品。产生收入。

无论具体目标是什么,这三个数据资源提供的信息都可以帮助改善广告系列的效果:

网站分析数据:网站分析可提供有关到达特定网站的每个访问者的信息,包括其地理位置,引荐路径,网站导航以及在网站上花费的时间。最常见的分析平台是Google Analytics(分析),不过对于那些希望从Google拥有的资产中避开的用户而言,还有其他选择。

该数据集有助于查明网站的问题,因为访问时间短和转化率低表明网站内容和/或布局对消费者没有吸引力。有时,仅对版式或号召性用语进行微小的更改就可以显着提高广告系列的质量。

如此信息图所示,移动流量正在以非常快的速度增长,如果移动流量转换得不好,那么深入研究网站的移动优化将是一个好主意。随着越来越多的消费者在移动设备上执行搜索和访问网站,这是营销活动的一部分,应作为优先事项。

由于已经有数据可以衡量新变化,因此就变成了测试游戏,直到达到期望的目标。即使那样,仍然需要继续定期测试和研究Web分析。总会有改进的空间。

网站分析还可以帮助改善在线营销活动的其他方面。可以将访问者位置数据应用于付费搜索广告系列,以将过去转化良好的特定区域定位为地理位置。如果有来自特定区域的大量转化,则最好针对该区域部署付费搜索广告系列。

付费搜索营销数据: PPC(每次点击付费)营销活动可能非常昂贵,也可能非常成功,这取决于营销活动数据的利用方式。盲目地投放广告,上传关键字并点击“开始”按钮将导致灾难,预算不足和广告活动失败。

成功的付费搜索活动需要在冲刺之前学习走路。

从小处开始并测试各种广告并删除效果不佳的广告是一个好主意。测试标题和广告正文的变体形式。着重质量得分还有助于降低每次点击费用,因此请确保广告文案,关键字和网站都具有相关信息。每个广告组仅包含几个关键字即可提供非常准确的数据,并将迅速显示哪些广告是赢家,哪些应该被丢弃。

一旦确定了广告系列预算中点击率高且每次点击费用高的广告,就可以增加广告系列支出。任何时候都必须进一步评估和优化付费搜索活动,这一点很重要。让它继续自动驾驶可能会导致竞选活动自杀,因此请确保不断培育竞选活动。

电子邮件营销数据:几乎每个在线营销活动都旨在收集消费者的电子邮件地址,从而使企业可以在将来直接向他们进行营销,或者通过自动响应服务以预定的时间间隔“触摸”他们。

诸如AWeber之类的服务为他们的用户提供了有关每一封电子邮件和发送出去的广播的详细信息。可以轻松查看诸如何时将客户添加到列表,是否以及何时打开电子邮件以及何时单击电子邮件正文中的URL之类的信息。

他们是否不单击电子邮件中的链接?如果不是,则电子邮件副本存在问题,现在该尝试其他方法了。有些电子邮件的打开率低吗?如果是这样,则更改交货频率。尽早发送,以后再发送,以了解开放率和参与度有何不同。这将有助于优化电子邮件广告系列,以提供最高的打开率和点击率,从而增加转化次数和收入。

尽管网站分析,付费搜索数据和电子邮件营销数据在外部可能看起来是非常基本的信息,但是一旦它们被真正分解和分析,它们对于任何在线营销活动都是极其有价值的。

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