您的企业博客可能会破坏您的业务

营销学 (48) 2020-10-24 11:23:00

专家们早已达成共识:创建公司博客是向公司发出声音,建立品牌并建立至关重要的思想领导力的重要步骤。

您的博客将成为您的枢纽,所有其他社交媒体营销都在此连接。这是一个鼓励用户联系并形成对他们对您的品牌和您所代表的感情的依恋的机会。所有这些都是真实的,真棒。好吧,直到您的企业博客攻击您的业务,踢您的客户,悄悄地使您的销售干dry。什么,你不知道会发生什么?

过去几年中博客的激增给企业主带来了一些问题,他们首先写博客,然后问问题。因为,尽管博客作为交流平台具有各种优势,但如果他们不小心的话,它也可以帮助企业主开枪。您的博客可能会通过以下几种方式意外破坏您的业务。

1.淡化您的链接配置文件
如果您正在阅读本文档,那么您要么是了解搜索引擎优化和Internet营销功能的人,要么就是在Internet上迷失了自己(非常抱歉)。假设是前者,您可能了解关键字的重要性以及吸引链接的目的。

您非常有意地尝试建立指向您的网站和服务页面的链接,以帮助它们更好地排名并为用户带来更多的知名度。因此,请想象一下,当您为非常有用的术语[lisa barone]获得10,000个首页链接时,它会对您的链接配置文件产生什么影响。想象一下,这可能会降低您实际上希望该页面进行排名的字词的排名。是的 欢迎来到我身边,几乎所有我曾经遇到过的老板都在骂我。

原因之一人会指向以前的主页锚文本的这么多丽莎巴罗载货件是因为没有丽莎巴罗在我博客的网站页面。当有人想参考我时,他们链接到我工作的公司。可以理解,但适得其反。另外,当您应该链接到个人“关于”页面时,请确保链接到主页不会稀释自己的链接配置文件。在开始博客之前,请考虑进入您网站的链接可能如何影响博客,并制定解决方案。

2.您将博客设为主页。
当新访问者登陆您的网站时,他们是有目的的。他们正在寻找有关您的信息,所提供的服务,完成工作的方式,与众不同的原因,价格如何以及与您联系的信息。主页的目的是回答这些问题,显示相关性,并吸引他们单击并输入您的转化渠道。主页的新访问者不在寻找您的最新博客文章。为他们提供服务会使他们感到困惑,并使他们对您的业务或所提供的产品一无所知。

一些企业会将他们的博客作为主页,因为该页面经常更新,并且所有对话都在此进行。但是,这并不意味着该页面可以最好地满足客户的需求。这就是您的主页应该做的。与其将您的博客作为主页,而不是让用户弄清楚应该单击的位置,他们如何学到的东西以及确切的身份,是您给他们提供他们正在寻找的主页,而不是将其作为主页。

3.与主站点的连接断开
当企业博客是您网站其余部分的自然扩展时,它们的工作效果最佳。当博客上找到的内容用于为您的服务提供更多信息/街道信誉时。为此,读者需要能够看到两个实体之间存在的连接。

当您将公司博客放在单独的域上时,它会失败,并且使人们难以捆绑或访问您的网站。当您的博客未链接到您网站上的任何其他页面或以任何方式引用您的服务产品时,此操作将失败。当然,博客不应该过分宣传,但永远不要提您的产品或服务比向人们提供有用的有用信息要尴尬得多。如果您将博客视为完全独立的岛屿,请考虑它真正为公司带来了什么价值。

4.您的博客成为您的业务
博客很像锻炼-一旦开始工作,它就会上瘾。您每天都必须写博客,并且必须比周围的其他人更努力地写博客。如果您是一位专业博客作者,那就太好了,而博客就是您赚钱的方式。但是对于大多数人来说,博客不是他们的业务。(如今,即使是专业的博客作者也不得不担心诸如品牌之类的问题。)这是更大的营销策略的一个方面。不要忘记您的其余营销策略,因为您的博客会与您对话。

提醒自己有关博客与您的业务的关系,目标是什么以及所支持的内容。如果您参与餐饮营销,那么您的博客可能就是其中的一部分。但是您仍然必须弄清楚其余的社交媒体,行业内的网络,然后,您才知道有时间经营餐饮业务。不要因为您的博客比其他工作更“有趣”,或者因为您喜欢它使自己的自我感觉的方式而使您的博客分心。

5.您不必为此承担义务
作为我自己的小企业主,我当然可以理解,不断制作要发布的内容以便可以将其发布到博客上是多么耗时(和精疲力尽)。但是,向您展示一个博客,使您每次更新后都不会对潜在客户产生最佳印象。它向他们表明,您在没有计划的情况下做事,并且您不一定总是最可靠的服务提供商。如果您不能承诺定期写博客(即使只是每周一次),请考虑是否值得这样做。您打算从中得到什么?

6.您在沙盒中的表现不佳
作为Outspoken的首席品牌官,我经常建议公司利用公司博客来表达自己的声音并建立个性和POD。如果您可以将某人吸引到您的博客中,则可以让他们直接访问您的公司信息和思维方式。假设他们与之建立了联系,您就可以大幅度降低门槛,以赢得他们的客户青睐。

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