4个成功的创业品牌趋势

营销学 (57) 2020-10-20 20:26:59

Uber和Airbnb认为,2010年代是由科技型初创公司定义的,它们震动了交通和酒店等主要行业。尽管他们的产品具有革命性,但归根结底,正是他们的尖端品牌真正将这些业务带入了一个新的高度。随着我们进入2020年,重要的是要努力争取与过去十年占据主导地位的品牌一样引人注目和引人注目的品牌。

同样,年轻的一代,如后来的千禧一代和Z代,正在获得更多的购买力,因此他们的品味将决定品牌趋势的方向。初创企业在创建一个值得注意的品牌时应注意以下四个新兴趋势。

1.互动体验鼓励观众参与您的内容
随着传统的直接广告继续失去现代受众的光彩,客户正在寻求基于技术的新体验。这些技术(例如虚拟现实和增强现实)使观众能够以全新的方式与自己喜欢的品牌进行互动。千禧一代和Z世代(Gen Zers)将寻找在数字空间中重塑自我的品牌视为具有前瞻性和吸引力的品牌。诸如BuzzFeed互动测验之类的内容已接管了社交媒体,使观众可以通过与在线互动的品牌来个性化自己。

在过去的一年中,宜家扩展了增强现实应用程序的功能,允许用户将多件虚拟宜家家具放入自己的房间,本质上是“在购买前先试用”。顾客可以轻松地在自己的房间中看到家具的视觉效果,这有助于他们与宜家进行更个性化的互动,从而使消费者比以往任何时候都更容易获得其内容和品牌。通过使用VR和AR等沉浸式技术,品牌可以将自己定位为消费者对世界的感知的延伸。

2.抽象的视觉效果吸引了观众
时髦的品牌塑造与品牌提供的服务无关,而更多地与唤起强烈的情感,核心价值和崇高的想法有关。现代品牌形象通过比以往任何时候都更加抽象和梦幻化,反映了这一转变。通过利用更多大胆,折衷和后现代的形象,在这些无形资产比以往任何时候都重要的时代,新潮初创公司都在推广其品牌中更为空灵的方面。

Skillshare是一个专注于创意艺术的在线学习平台,经常在其博客中使用抽象图像来宣传其品牌,以作为即装即用创意的枢纽。引人注目的图像展示了Skillshare社区的创造力,将其品牌确立为一个数字空间,鼓励了具有前瞻性的想象力。

3.动画切入静态
现代受众也正在超越静态图像,这可以通过GIF在社交媒体上的广泛普及来证明。但是,现在GIF的使用频率很高,以至于它们已经变成了背景噪音,其最初的目的是使观众放慢速度并无法完成与内容的互动。为了解决这个问题,成功的品牌已经将运动和动画融入了其在线形象的其他方面,以吸引客户的注意力。通过在数字空间的整个用户界面中散布迷人的动画,品牌可以使与他们的互动为他们的客户带来更加愉快和愉悦的体验。

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Mailchimp是一个数字营销平台,在其整个网站上都使用古怪的动画,以使其数字空间引人入胜且不令人生畏。Mailchimp的简单,梦幻般的动画并没有给用户提供统计数字和数字轰炸,而是让他们放心,鼓励他们查看该网站及其功能。

4.醒目的品牌命名吸引了观众
对于初创企业(wenku.ifexiao.com)而言,令人难以置信的产品或创新的新服务不足以脱颖而出。您的企业必须建立一个引人入胜且具有吸引力的品牌,而要与受众建立这种联系的第一步就是通过您的品牌名称。名称可以轻易在观众的眼中塑造或破坏您的品牌,因此,决定一个能够引起积极关注并牢记在客户心中的名称对于品牌塑造过程至关重要。

随着现代品牌变得越来越个性化,刺激性和颠覆性,品牌名称也紧随其后。随着越来越多的域名和命名商标被提交,新兴的初创公司已经将醒目的开箱即用名称加倍。尽管名称简单,但诸如Discord(为游戏设计的社交平台)和Slack(为工作场所提供的即时消息服务)之类的许多名称,功能强大且非传统。其他公司,例如床垫公司Purple,将另类的名称与幽默独特的品牌结合使用,从而在传统上“无聊”品牌的行业中获得了巨大的关注。某些品牌甚至甚至使用讽刺性的名称(例如埃隆·马斯克(Elon Musk)的《无聊的公司》(The Boring Company),将文字游戏与以前被认为违反直觉的名称相结合,以在竞争中脱颖而出。

如果您正在起草一个被认为是非正统的名称,请确保进行广泛的受众测试,以确保您的古怪名称吸引顾客而不是疏远他们。

观众正在寻找与其价值观相符的品牌
这四个品牌趋势之间的主要共通点是,初创品牌不应再围绕其产品或服务,而应围绕无形资产-其使命宣言,个性和创业精神。

随着社交媒体极大地减少了客户与品牌之间的沟通差距,受众正在寻求更具个性和人性化的品牌。他们几乎将他们视为“朋友”,并且希望与其他任何朋友一样,这些品牌具有与自己的品牌相符的意识形态。如果初创品牌的价值观或个性与千禧一代和Z代受众群体的价值观或个性根本冲突,那么它们将走得更远。为了避免这种情况,请打造一个具有社会意识,毫不费力地保持冷静,并具有明确的使命宣言的品牌。

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